Lo que sucede en el nivel de la organización social se empieza a plasmar en los esquemas teóricos (la representación gráfica a partir de la cual se explica un modelo teórico de análisis); en este sentido el esquema de Aristóteles se ocupa ya la tarea de cada uno de los polos del proceso: el orador (quien habla ), el auditorio (quien escucha), y en el centro el discurso (ideas, pensamientos,expectativas y más). Las presentaciones de dominio no pueden ser mas evidentes.

Con una "mecanisista simplicidad" Harold D. Lasswell planetea su esquema ( quién-dice-qué-por qué canal-a quién-con qué efectos). Hablo aquí la pretensión intencionada porque habría que preguntarse hasta que grado el emisor que manda su mensaje por un canal neutro logra siempre y en todos los receptores sus propósito, la simple presentación del esquema refleja la forma de organización de la sociedad desde donde se plantea y el modum y el quantum de la comunicación que en ella predominan

En los setenta Gerhard Maletzke hacía una clasificación de la comunicación en su libro sociología de la comunicación social. donde establece tres parejas de términos para entender la comunicación social.ésta se puede llevar a cabo de la siguiente manera: Directa-Indirecta, Recíproca-Unilateral, Privada-Publica

Directa: este tipo de comunicación se da cara a cara o de manera inmediata, esperando respuesta o entendimiento, y puede ser acompañado de el lenguaje no verbal (gestos o ademanes de ambas partes). Puede darse entre dos o más personas.